华文创意奖


设计 DESIGN
作品:Singing Bottle
品牌:COCA-COLA
参赛者:McCann & Spencer, Hong Kong
成员名单:

首席执行官 Chief Executive Officer Spencer Wong

执行创意总监 Executive Creative Director Michael Li

美术指导 Art Director Chau Siu Fung

美术指导 Art Director Kenson Chan

美术指导 Art Director Anthony Yeung

客户总监 Account Director Zero Kwok

制片人 Producer Jeannie Lee

Print Production Michael Chan

Associate Account Director Morris Pun

Account Manager Irene Ho

Sparx Production Martin Chan

Digital Production - Kitchen Henry Wong

UM – Executive Director Margaret Mok

Society - Head of Society Penny Chow

UM – Content and Media Strategy – AD Enders Liu



作品描述

背景说明:

让全世界的年轻人都跟随可口可乐一起自由歌唱,是我们130年来不变的愿望。2017年的夏天,我们同样希望用音乐来和年轻人建立更紧密的情感联系,与品牌产生共鸣。


洞察:

当下的年轻人每天都被各种最新的娱乐方式所包围。一个饮料品牌,想要用音乐来抓住年轻人的注意力和认同感,变得越来越难。

除了继续保持创新,紧跟科技与娱乐文化的潮流之外,选择与年轻人沟通的正确切入点,成为突破重围的希望。

音乐选秀节目的流行让我们发现,年轻人消费音乐的方式不再是聆听。为草根喝彩,发出自己的声音,才能让年轻人产生共鸣。


执行过程:

我们做出了前所未有的产品创新,把可口可乐,变成了一支麦克风! 只要有一瓶可口可乐,就能随时随地,把你的声音,与全世界分享!

创意不再仅仅只是一句口号,而变成了大胆的设计突破与产品创新。全新的可口可乐麦克风系列,配合全方位的整合营销活动,在2017年的夏天,带给了年轻人超乎想象的品牌娱乐体验。

迷你造型,突破设计极限。高品质的混响效果,让你怎么唱,都有LIVE的感觉。而用它与手机蓝牙配对,打开音乐软件或K歌APP,就能跟随音乐,同步高歌!唱得太投入?拧开麦克风,来一口可口可乐!想唱就唱,就是这感觉!

我们邀请各路明星,为全新的可口可乐麦克风造势,用他们各自的方式,自由演绎独特的声音。然后,更多的草根网红加入了进来。互动,直播,进一步引爆话题。

为了让音乐体验更特别,我们还与一线音乐APP合作,推出可口可乐专属频道,让年轻人有机会与明星一起K歌,甚至能定制自己的MV,和粉丝一起分享。


结果:

可口可乐和音乐,从未联系得如此紧密。年轻人对它的热情也从未如此疯狂。

短短一个月,我们收获了超过140万的视频曝光,和超过35000的点赞比心。可口可乐麦克风系列,自然也被抢购一空!

但更重要的是,通过可口可乐,我们让年轻人发出自己的声音,让他们的歌声,被全世界聆听。我们从创新产品设计出发的全方位品牌娱乐体验,最终赢得了他们的共鸣。